意識・ライフスタイル分析が、生活者の行動のベースにある価値観や行動様式のタイプ分類なのに対して、実際の商品選択結果から、直接的に消費者を分類する分析方法です。
消費者アンケートから、普段買っている商品や買っても良い商品を複数回答してもらい、選択商品の類似性から購入者をクラスター分析するというものです。消費者アンケートデータだけでなく、実際の購買履歴データ（ID-POS等）から分析することも可能です。
この方法は、食品や日用雑貨など、日常的な消費財の分野で有効な方法です。但し、商品選択があらかじめ制限されている場合、例えば、ある地域では販売されていない商品がある、ような場合には、その影響を配慮しておく必要があります。

分析方法は、基本的にクラスター分析により行いますが、事前データ加工を行うか否かという点で、２つの方法があります。

1. 指定した調査対象商品についての使用有無や使用頻度からそのままクラスター分析する方法
2. 商品を類似商品にカテゴライズした後、クラスター分析を行う方法

2.の方法での商品のカテゴライズには、あらかじめ決めて行う方法、クラスター分析などのデータ解析により行う方法があります。クラスター分析で行う場合は、アイテムクラスター分析（クラスター分析の変数分析）により商品カテゴリを作成した後、回答商品のコーディングを行い、通常のクラスター分析（サンプル分析）
事前にある程度商品カテゴライズをしておけば、1.の方法で簡単に分析できます。

※クラスター分析については、こちらをご覧下さい。